涂料企业冲出重围的三大策略涂料企业冲出重围的三大策略刘钇彤
发布时间:2022-12-16 13:31:27 来源:一发娱乐网
涂料企业冲出重围的三大策略,涂料企业冲出重围的三大策略
受楼市调控、通货膨胀、原材料涨价等因素影响,家居行业呈现市场需求紧缩、行业利润微薄、渠道建设费用高涨等特点。有业内人士感叹,家居行业已经告别了暴利时代,未来长时间内或将进入市场“冰冻期”。
在此大环境下,如何摆脱市场困局成为众业内关注的焦点据新浪家居记者调查获悉,目前业内都在积极的调整战略,谋求“破冰之举”,有专注创新营销的、有提升服务体系的、有拓展渠道布局等等。其中,“逆势扩张以规模取胜”、“加强品牌影响力”、“修炼内功提升软实力”这三大策略呼声最高成为业内共识。
策略一:逆势扩张 以规模取胜
虽然受楼市影响,家居市场份额急剧萎缩,但众多一线家居品牌仍旧保持高速的扩张步伐。记者调查获悉,目前市场中排名靠前的企业无一例外都展开了逆势扩张,借助规模赢取市场。
纵观家居市场,大型流通企业红星美凯龙、居然之家、月星家居、集美家居、欧亚达等卖场都在强势布局全国,有的甚至有近百家连锁店。同时,那些具有一定实力和品牌口碑的家具、家装、建材企业近年来也加大了渠道布局的速度,有企业的专卖店甚至都深入到村镇级市场。
对此,有业内人士分析到,在中国家居产业极其分散的商业结构下,规模优势成为家居企业进行竞争必不可少的条件。虽然规模不是企业利润率的唯一驱动因素,但获得市场最高的相对份额也至关重要。基于此,家居企业要想在现阶段不被淘汰,首先要扩大体量,将自己的势力范围尽量渗透到不同级别的市场中。
TATA董事长吴晨曦接受记者采访时表示,规模化发展已经成为公司销售额增长的重要支撑。近年来TATA对渠道进行了深化拓展,加大了工厂建设和开店步伐,其门店在三四级市场可谓遍地开花。目前,TATA旗下拥有18个工厂,年产量约40万套,2010年的销售额为6个亿,预计2011年销售额将达到12个亿。
策略二、加强品牌建设 以影响力取胜
经过10多年的发展,中国家居行业步入了品牌竞争时代。品牌意味着品质,更意味着责任,家居产业要更高、更好的发展,就需要在品牌上下功夫,以提升企业竞争力。
记者了解到,越来越多的企业开始注重品牌构建。而且构建品牌的方式和途径也百花齐放。例如,业之峰赞助2011中国网球公开赛、元洲牵手电影《将爱情进行到底》、宜华木业赞助“复兴之歌”演唱会、城外诚举办绘画大赛、红星美凯龙举办“幸福论坛”对话社会名人等等。企业构建品牌的方式较以往有了很大的转变,从原来的直奔主题转向了形成影响力的阶段。
业之峰董事长张钧在接受记者采访时表示,在现阶段企业要善于创新和学习,寻找属于这个时期的创新点,而跨界的学习可以推动企业加速创新。在市场环境不容乐观的背景下,通过提升品牌影响力可以全方位的展示企业的影响力和美誉度。持同样观点的还有城外诚副总经理刘洋,刘洋表示现阶段既是挑战也是机遇,做好品牌推广能为下一个市场旺季打好基础。
对此,有业内专家表示,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,不仅有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益,而且还有利于企业进行广告宣传,扩大事业领域。可以说,品牌是企业和产品的象征和代表。在市场危机“涨潮”时打造品牌影响力,在“退潮”后企业的优势自然就会凸显。
策略三、提升服务和管理能力 以软实力取胜
家居行业经过十多年的发展,不论是产品类别、质量、设计还是营销手段都发生了巨大变化,但与其他成熟行业相比,服务质量和管理能力等软实力还是有很大欠缺。为此,很多老总都表示,将通过提升企业服务质量和管理能力等手段,构建庞大而完善的软实力体系,以抬升企业竞争力。
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